「甜」最一開始是什麼樣子？
我心中想到的不是什麼很精緻的甜點，也不是現在那種很多層次的味道。
反而是很早以前那種很直接的、沒什麼來由的開心。
把時間拉回到昭和 -
沒有什麼選擇的雜貨店櫥窗，但每一樣都很經典。
沒有什麼選擇的雜貨店櫥窗，但每一樣都很經典。
一直記得一種感覺：放學回家的路上不想馬上回家，反而是繞路去巷口那間小小的雜貨店，店舖有點髒髒，其實也沒有想很多，就只是想拿一包糖果。
那時候的「想要」，很單純。
這次的包裝希望它有一點點舊、有一點點不那麼工整。像早期印刷那種微微偏掉的版，或是圖案看起來有點天真，有點笨拙。
這個設計對我來說不是在做復古，比較像是在找回一種很久沒有注意到的感覺：
那種不用煩惱就可以很開心的快樂～
“What did ‘sweet’ feel like at the very beginning?”
What comes to my mind isn’t anything refined, or the kind of layered flavors we talk about today.
It’s something much earlier—more direct, a kind of happiness without any real reason.
It’s something much earlier—more direct, a kind of happiness without any real reason.
So we brought the timeline back to the Showa era—
a small neighborhood shop with barely any choices, yet everything felt iconic.
a small neighborhood shop with barely any choices, yet everything felt iconic.
I remember a feeling:
walking home after school, not wanting to go straight back,
taking a small detour to that tiny corner shop.
It was a little messy, a little worn.
I wasn’t thinking much—I just wanted a pack of candy.
walking home after school, not wanting to go straight back,
taking a small detour to that tiny corner shop.
It was a little messy, a little worn.
I wasn’t thinking much—I just wanted a pack of candy.
That kind of “want” was simple.
For this packaging, I didn’t want it to feel too polished.
I wanted it to be slightly aged, a little imperfect—
like early print misalignments, or illustrations that feel a bit naive, even a bit clumsy.
I wanted it to be slightly aged, a little imperfect—
like early print misalignments, or illustrations that feel a bit naive, even a bit clumsy.
To me, this design isn’t about nostalgia for its own sake.
It’s about finding a feeling we haven’t noticed for a long time—
It’s about finding a feeling we haven’t noticed for a long time—
the kind of happiness that comes easily,
without worry,
with just a touch of sweetness.
without worry,
with just a touch of sweetness.
「“甘い”って、いちばん最初はどんなものだったんだろう？」
僕の中で思い浮かぶのは、洗練されたスイーツでもなければ、今みたいに層のある味わいでもない。
もっと昔の、ただまっすぐで、理由もなくうれしくなるような感覚だ。
もっと昔の、ただまっすぐで、理由もなくうれしくなるような感覚だ。
だから今回、時間を昭和の頃までさかのぼった。
選べるものは多くない小さな駄菓子屋。でも、どれもちゃんと記憶に残っている。
選べるものは多くない小さな駄菓子屋。でも、どれもちゃんと記憶に残っている。
今でも覚えている感覚がある。
学校の帰り道、まっすぐ家に帰らずに、少し遠回りしてあの小さな店に寄る。
少し古びていて、ちょっと雑然としている場所。
特に深く考えていたわけじゃない。ただ、ひとつお菓子を手に取りたかった。
学校の帰り道、まっすぐ家に帰らずに、少し遠回りしてあの小さな店に寄る。
少し古びていて、ちょっと雑然としている場所。
特に深く考えていたわけじゃない。ただ、ひとつお菓子を手に取りたかった。
あの頃の「欲しい」は、とてもシンプルだった。
今回のパッケージは、あえて整えすぎていない。
少し古びた感じ、少し不揃いな感じ。
昔の印刷のように、版が少しずれていたり、どこか素朴で、少し不器用に見えるような表現。
少し古びた感じ、少し不揃いな感じ。
昔の印刷のように、版が少しずれていたり、どこか素朴で、少し不器用に見えるような表現。
このデザインは、ただの懐古ではない。
むしろ、長いあいだ気づかずにいた感覚を、もう一度見つけにいくようなものだ。
むしろ、長いあいだ気づかずにいた感覚を、もう一度見つけにいくようなものだ。
何も考えずに、ただ少し甘いだけで、うれしくなれたあの時間。
專案類型 Type | Packaging 包裝
專案年份 Year | 2025
客戶 Client｜淡果香
製作單位 Production | AAOO Studio